广告管理如何帮助我的业务?
广告管理

是什么让广告管理对您的企业有益? 出色的广告管理将您的业务展示在合适的客户面前。 在线广告是将您的业务展示在合适的人面前的绝佳方式。

您可以通过正确的关键字和匹配类型来定位特定受众,同时有可能获得非常小的报价(取决于您的市场的竞争程度)。

但是,你不能只是定义和忘记。 为了获得最好的结果 活动,您需要始终关注它们并优化它们。 您不想在没有意识到的情况下浪费预算,也不想失去更高质量的潜在客户。

这就是 PPC 经理们花时间的地方:处理有效和无效的工作,调整预算并寻找新机会。

如果您正在查看在线广告选项,但还没有踏上 PPC 营销的狂野之旅,我们应该首先查看每天的活动执行情况。 在管理方面,以下是您的广告系列将受益的一些领域:

1. 测试

让我们谈谈测试。 这是运行广告活动的一个被忽视的部分。 如果您不进行测试,您将不知道您的广告系列的成功上限在哪里。 如果您不尝试最初看起来开箱即用的东西,那么您永远不知道它们是否可行。

找到一个超越其他广告系列的广告真是太好了,但您怎么知道这是否是您能做的最好的呢?

答案是:参加考试。

首先,确定您要测试的方式和内容。 您可以在其中运行测试以了解您所做的更改是否会增加价值。 您想在管理器工具中运行测试,以便保持井井有条。 这样可以轻松查看结果并找出可以永久实施的更改。

设置草稿营销活动以测试现有营销活动中的更改。 这是一个很好的起点,但您无法改变这里的一切。 点击归因模型和自动化策略也值得测试,但您需要为此使用其他方法。

您希望将实验重点放在影响最大的方面。 您无法测试所有内容,因此不要将时间浪费在小的增量更改上。 考虑更改出价策略或添加广告附加信息。 重新聚焦您的广告文字,并匹配您的广告和着陆页 CTA。

研究其他人的成功经验,并尝试将他们的技术应用于您的行业。

测试时要记住的另一件关键事情是一次只测试一个变量。 没关系,同时进行很多更改并看到流量增加,但是是什么原因造成的? 通过一次测试一项,您将能够清楚地看到影响结果的因素。 这样,您就会发现最佳的因素组合。

同样,只选择一个指标来衡量结果。 否则,事情很快就搞砸了。 确保你很好地锻炼了一些自我控制,不要在测试过程中做出改变。 您会扭曲结果,并且无法获得可靠的数据来支持您的证据。

一旦您收集了足够的数据以对您的结果充满信心,您就可以使用这些见解使您的广告系列成为赢家。

2.再营销

如果他们熟悉你所提供的东西,说服他们会容易得多。 再营销是捕获可能第一次逃脱网的任何鱼(或者更确切地说,客户)的好方法。

将其包含在您现有的广告系列中很容易。 再营销是通过向您的网站添加代码来设置的。 也就是说,访问者可以通过他们的 cookie 添加到再营销受众群体列表中。

因此,如果他们没有成为客户就离开了,您可以稍后使用专门为他们设计的广告重定向他们。

再营销必须符合您的整体策略。 成本取决于您的操作方式,但通常是获得新潜在客户的一种经济高效的方式。

再营销的主要好处是它提供了高度针对性的受众。 与传统搜索广告相比,再营销广告的点击率和转化率要高得多。 因此,一旦您的广告系列启动并运行,就值得一看。

3. 转化跟踪

有效管理广告的关键是跟踪。 现在,您可能会想“这不是什么秘密”,但问题是:您在跟踪什么?

如果您只是将内容分配给最后一次点击,则您不会查看整个图像。 诀窍是查看完整的转化路径漏斗。

您的客户从哪里开始? 他们经历了怎样的旅程? 而那些倒下的人,是在什么阶段发生的?

通过查看客户的整个旅程并随身携带,您可以轻松确定可能导致他离开的任何问题。 只看最后一次点击归因就像听到故事的结尾。 如果不是开始,他们就不会到达终点,所以从那里开始。

有多种归因模型:

  • 上次点击:将全部功劳归于上次点击的广告和相应的关键字
  • 首次点击:将全部功劳归功于首先点击的广告和相应的关键字
  • 线性:平​​均分配所有点击的功劳
  • 节省时间:将更多功劳归功于更接近转化的点击
  • 基于位置:将 40% 的功劳分配给点击的第一个和最后一个广告,然后分配剩余的 20%
  • 基于数据:根据之前的行动数据分配信用

不要害怕尝试不同的归因模型,看看这会如何改变您正在处理的数据的格局。 你可能会发现它揭示了有价值的见解。 你可能会发现它根本没有帮助。 但只要试一试就知道了。

我应该自己做还是委托广告管理?

处理日常广告是一项繁重的工作。 在开始专注于优化之前,需要进行大量报告、数据分析和一般管理。

在 10 天内,只有 90% 的广告客户每周都会对其帐户进行持续优化工作。

专业机构非常适合提供实用的解决方案。 即使您努力学习并觉得自己可以独立行动,但网络广告的世界始终处于不断变化的状态; 今天有效的方法明天可能无效。 如果您花时间了解 Google Ads 管理,那么您就可以适应趋势。 因此,请确保您的广告处于领先地位。

只要您与代理商合作,您就可以相信他们为您提供的广告管理结果是您可以获得的最佳结果。 通过进行研究,您可以确保他们不断测试和优化他们的活动。

这些是您将获得的主要好处:

  • 节省时间
  • 您将做出最佳改进
  • 您将减少浪费的开支

时间对任何人来说都很重要,尤其是当您将时间花在重复性任务上时。 一台机器让您可以专注于大局,详细查看您的活动,并做出改变以推动结果。

如果您自己管理广告或拥有多个帐户,那么繁琐的任务很快就会接手。 你一天只有这么多小时,所以你需要充分利用它。 

关于广告管理如何帮助您的结论!

要决定哪种广告管理策略对您有帮助,您需要考虑您想花时间做什么。 最明智的决定是聘请专业机构来管理您的广告。 这将消除您的任何繁琐任务,让您腾出时间,这样您就可以专注于更令人兴奋的元素,这些元素将真正发挥作用。

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