付费搜索和自然搜索中 Google 惩罚的更新指南
谷歌处罚指南

谷歌的处罚可能非常令人生畏。 失去良好的搜索引擎位置以及流量和收入可能是毁灭性的。

您需要小心的不仅仅是 Google 的手动处罚。 除此之外,算法更新还可以减少您网站的指标。

这就是为什么今天我们要详细解释这些处罚是如何运作的,以及您如何尽快从它们中恢复过来。

Vamoscomeçar!

Google 处罚的类型

正如我们前面提到的,Google 的人工惩罚和算法惩罚(Algorithm Filters)是两个完全不同的东西,每种情况都需要不同的补救方法。

了解他们中的每一个:

谷歌手动处罚

这些处罚可能会影响您的整个网站或某些部分/页面。 这些惩罚大多来自过度优化或购买低质量、低预算的链接。

事实上,某些细分市场,例如药品和游戏,竞争非常激烈,以至于这些有毒链接被作为“负面 SEO 攻击”的一部分购买。 这些的发布通常会迫使 Google 手动惩罚您竞争对手的网站。

负面 SEO 攻击在大多数利基市场并不常见,因为涉及的资金不多,而且管理这些利基市场的算法也不那么具有惩罚性或易于触发。

无论如何,这就是为什么你应该只从经过验证的专业人士那里购买高质量的链接。

手动处罚不是永久性的,但这也意味着 Google 不会仅仅因为您解决了问题而返回您在 SERP 中排名第一的位置。

相反,期望通过可靠的 SEO 副本和仔细的链接构建来慢慢恢复您的排名。

算法惩罚

从技术上讲,算法惩罚是算法贬值,而不是由 Google 单独发布的实际惩罚。

不过,效果肯定是负面的,这就是为什么它们经常被这样称呼的原因。

谷歌发布算法更新,有时他们可以“降级”网站,这意味着他们可以在一夜之间从 SERP 中的第 1 页跳到第 3 页,从而严重限制了它们的可见性和流量。

这些问题特别难以补救,因为每次更新都会带来各种各样的变化,很难弄清楚排名变化如此剧烈的原因。

通常至少需要几个月的时间,SEO 才能组装出一种模式,确定算法更新要解决的问题。

这是您可能还记得的算法更新:

2018 年,发布了一个重大更新,通常称为“Google EAT 更新”,因为它主要关注其质量评估指南。 本次更新的特点是在各个领域的排名发生了重大变化。

谷歌处罚 - Google EAT

金融、健康和健康网站以及制药行业网站在当时经历了最大的变化,仅仅几个月后,SEO 们才意识到发生了什么。

事实证明,Google 的专业知识、权威和可信度 (EAT) 指南已更新,并且其算法已更改以反映这一点。 许多网站未能提供由其领域专家支持的权威和可信赖的来源,因此失去了在搜索引擎中累积惩罚的排名。

谷歌明白这些网站会对人们的生活产生巨大影响,增加更严格的质量控制符合用户的最大利益。

许多其他人已经看到他们的网站从第 2 页跳转到 SERP 的顶部位置。 这就是为什么称它们为惩罚是不准确的(因为人们过去肯定从这些变化中受益)。

从某种意义上说,这有点像每次重大更新发布时的抽奖活动。 你能做的最好的事情就是遵守严格的内容质量标准,你应该是安全的。

如何检查谷歌处罚

找出您的网站是否受到人工惩罚(或受到最近算法更新的惩罚)需要两个免费工具:

  • 谷歌搜索控制台,和
  • Google Analytics

配置 Google Search Console 后,转到“安全和手动操作”菜单。

然后点击“手动操作”

Google 可能对您的网站施加的任何人工处罚都将在此处列出。 否则,您应该会看到此消息。

然后转到 Google Analytics 仪表板并仔细检查您的跟踪代码是否正常工作。

许多企业主登录他们的仪表板,看到他们的人数下降了,恐慌开始认为他们受到了一些惩罚。

但是,Google Analytics 数据跟踪脚本中的错误可能会阻止每个人看到真实的流量数据。

检查您的 Google Analytics 报告中的自然流量数据,并仔细检查流量是否急剧下降,以确保您收到的数据确实存在问题。

一些工具还允许您查看您的任何数量查询的排名是否都下降,并进一步确认发生了一些事情。

如果您在没有对您的域进行手动处罚的情况下发现流量下降,那么您可能正在经历对您产生负面影响的算法更改。

如果仪表板和流量数据确认存在人工处罚,则在每种情况下您应该执行以下操作:

隐藏和/或不相关的 URL 可能会导致处罚

您可以使用旧版 Search Console 中的“像 Google 一样搜索”选项或使用网址检查器工具。 只需粘贴遇到这些问题的 URL,然后查看 Google 正在寻找的站点,并将其与原始站点进行比较,以找出是否有任何 URL 受到处罚。

消除任何不一致之处并检查您网站的重定向。 解决重定向问题后,请向 Google 发送重新审核请求并等待他们的回复。

免费首次点击违规

这是 Google 眼中的另一种伪装形式,因为您向 Google 展示了网页的完整版本,而用户需要订阅、登录或注册才能看到 Google 看到的相同版本。

修复方法非常简单:编辑 Google 能够看到的内容或删除您网站上的内容限制,使其符合 Google 的“首次点击免费”政策。

请记住,Google 并没有强迫您放弃优质内容,只是为了保持一致!

完成后,提交重新审核请求并等待回复。

伪装图像

不言自明:如果 Google 看到的图片与您网站的用户看到的不同,那么您就是在伪装图片。

当用户重定向远离图像时,或者当该图像被另一个图像遮挡时,也会发生这些惩罚。

您可以通过确保 Google 上显示的图片与您的用户所看到的一致来手动扭转这些惩罚。

大多数这种行为都是故意的,但如果不是,请仔细检查您的 WordPress 插件是否隐藏您的图像或创建奇怪的重定向。

被黑网站

这可能是一个特别令人不快的场景。 不幸的是,网站被黑是一种非常普遍的现象。 WordPress 和其他 CMS 在其默认配置中可能容易受到攻击,并为恶意内容和链接注入创造了各种机会。

解决此问题需要您联系您的托管服务提供商并让他们隔离您的网站。

接下来,您需要识别并修复漏洞,清理注入您网站的所有内容和链接,并要求 Google 对其进行审核。

我们建议您在此处按照 Google 的此方案指南进行操作。

隐藏文字——你可能会受到惩罚,逃跑

关键字隐藏文本是一种可怕的“优化”策略,甚至会受到惩罚。

幸运的是,修复很简单:

确保您的文本颜色与背景完全不同,修复任何重复的短语。 最后,如果您这样做了,请向 Google 发送重新考虑以审查处罚。

垃圾邮件惩罚

当你参与其中 多种垃圾邮件情况,解决方法是清理您的网站,并且永远不要参与那些无疑会导致或多或少处罚的活动。

这说起来很容易,但是当一个网站长期从事这些活动时,这样做意味着重新考虑其营销策略的整个方法(和目的)。

我们建议您通过 Agency Colors 博客的其他内容查看 SEO,以更好地了解如何以更安全的方式实现您的业务目标。

低质量的免费托管

免费托管是可疑的,很可能会给你带来各种各样的问题,谷歌的人工惩罚就是其中之一。

更正? 将您的网站切换到付费托管公司. Hostgator 和许多其他网站提供优惠的价格,尤其是在黑色星期五期间。

非增值内容

托管大量不良内容可能会导致各种问题,以及写得不好的产品评论和抄袭内容。 如果 Google 发现某种模式,您将收到人工处罚。

修复可能是资源密集型的:您在每个页面上构建 为您的访问者增加价值的东西 或者干脆摆脱它们。 完成后,提交重新考虑。

用户生成的垃圾邮件

强烈鼓励通过评论与您的​​网站用户进行互动,但有一个严重的缺点:垃圾邮件发送者可以利用您的开放性和善意,并滥用您的沟通渠道。

论坛评论、留言簿页面、用户个人资料和文章评论都是垃圾邮件的来源。 如果未经验证,他们将在 Google 上获得惩罚。

解决方法是删除所有这些评论和个人资料,并实施严格的反垃圾邮件规则。

从 Fiverr 和其他自由平台购买链接可能很昂贵。 毫无疑问:黑帽 SEO 非常活跃,并且可以帮助您的网站以比您想象的更快的速度排名。 但是您必须从经过验证的专业人士那里购买它们。 如果不这样做,您就有可能受到处罚。

幸运的是,这些处罚是最常见的处罚,因此很容易取消。

使用 Google Search Console 获取您网站的反向链接的完整列表。 更正后,提交复议请求。

如果 Google 发现您正在销售来自您网站的链接,您将面临这种处罚。

更正? 首先删除指向不相关的网站的链接。 即删除或修改这些链接并提交复议请求。

请记住,在处理完所有可疑链接之前,Google 不会推翻您的处罚。 所以不要指望删除 2-3 个链接并假设这会消失。 Google 希望您愿意采取行动并遵守他们的规则,但他们会再次检查。

结论

从短期和长期来看,Google 的人工处罚会对网站产生巨大的负面影响。 幸运的是,它们(在大多数情况下)易于处理。 因此,这些手动 Google 处罚变得越来越少。

谷歌在其人工智能解决方案和系统上投入了大量资源,以便以其他方式管理其大部分日常纠纷和处罚解决方案。

尽管如此,没有理由不掩盖您的踪迹并保持您的域名清洁,以防您决定将来出售它。 谷歌处罚会大大降低您的资产价值,这是您应该明智地避免的事情。

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