在 Google 上进行付费或自然搜索,选择哪一个
对 Google 上的付费搜索或自然搜索有疑问,选择哪一个? 请参阅我们为您准备的文章并立即了解!
付费或有机搜索选择哪个

在线空间中有如此多的机会和平台,可能很难了解哪些适合您的业务以及如何有效地利用它们。 但是您知道何时在 Google 上选择付费搜索或自然搜索吗? 这就是你会在这里看到的!

最强大的工具之一当然是搜索引擎。 谷歌每秒处理 40.000 次搜索,大约 90% 的在线搜索以搜索查询开始。 然而,许多营销人员和企业主对搜索引擎的复杂性感到眼花缭乱。 此外,如何将他们拥有的机会转化为可实现的结果。

请继续阅读,了解如何在付费搜索和自然搜索之间选择最适合您的 Google 业务的搜索。

如何开始为 Google 选择付费搜索和自然搜索

在我们详细说明搜索引擎策略以及哪些策略可能适合您的业务目标之前,您必须了解其复杂算法如何工作的基础知识。 此外,您(或潜在客户)在这些搜索引擎结果页面 (SERP) 上看到了什么。 有很多搜索引擎选项。 但到目前为止,最复杂和最完善的是谷歌,它在所有在线搜索中占有 88% 的份额。 因此,我们将专注于您的平台。 

什么是自然搜索?

当用户在 Google 上键入查询时,会生成自然搜索结果。 在大多数情况下,这些结果伴随着其他格式,例如付费广告和产品列表。 然而,有机搜索结果与这些其他结果的不同之处在于,它们的出现是因为链接页面与搜索查询高度相关(而不是因为他们付费进入那里),再加上良好的用户体验。网站用户(UX )。

关联

谷歌还按相关性对自然搜索结果进行排名。 因此,如果您点击任何搜索查询的顶部自然结果,那是最相关的网页。 而且,在谷歌数据库中更合格。

“资格”是指根据谷歌用来对给定查询的页面进行排名的 1000 个信号。 没有过多的细节,在内容相关性之后,谷歌还在移动响应等方面对网站进行排名。

如果您在移动设备上执行搜索,但最相关的网页(就内容而言)不是移动响应的,Google 将优先考虑下一个高度相关的网页。

这是因为用户不太可能在格式和用户体验不佳的页面上闲逛。 因此,该页面上的内容几乎是不相关的。

本质上,Google 的首要任务是确保用户找到最相关的信息。 而且在最快的时间和最好的用户体验。 当然,这说起来容易做起来难。 如果您在竞争激烈的行业中运营,而您的竞争对手非常精通地跟上 Google 的算法,该怎么办? 出现在首页的机会只有这么多,所以如果竞争激烈,您需要根据 Google 的最新最佳实践不断优化您的网站。 这个过程被称为搜索引擎优化,通常简称为 SEO。

什么是付费搜索?

付费搜索是在 Google 的 SERPS 上获得位置的另一种方法,但是这种类型的结果被归类为广告,因为结果显示是由于广告商向 Google 支付费用来显示它。 这种类型的搜索引擎结果的好处是,如果他们足够精明以击败竞争对手,它是允许广告商在谷歌上排名第一的唯一方法之一。

虽然这种类型的广告本质上是基于拍卖的,但要想站稳脚跟,不仅仅是有竞争力的出价。

与自然搜索一样,Google 使用许多信号来决定广告是否应该排名以及在什么位置,包括但不限于网站的移动响应能力、广告和着陆页与查询的相关性以及用户体验。

所有这些因素都通过称为“质量得分”的指标进行汇总,该指标通过排名系统将每个广告商的广告质量从 1 到 10 进行分类。

Google 如何对广告商进行排名?

那么谷歌如何使用所有这些信息来对广告商进行排名呢? 这是一个解释:

简而言之,谷歌使用广告商的出价乘以他们的质量得分,然后得出一个整体广告排名数字。 然后广告排名最高的广告客户获得第一名,第二高的广告客户进入下一个可用位置,依此类推。 由于结果页面上使用了所有广告位置(此数字会有所不同),因此广告排名最低的广告商将完全停止出现。 与传统拍卖不同,当用户点击广告时,广告商也无需支付出价金额,他们只需支付最低金额即可击败下一个最具竞争力的广告商。 这种出价方法意味着处于位置的广告客户并不总是比处于较低位置的广告客户支付更多的费用,因为谷歌更喜欢相关性和用户体验。

广告排名

每当有人在 Google 上搜索查询时,就会开始新的广告拍卖。 这意味着对于同一天的同一个词组,广告排名可以分分钟变化。 例如,广告商可能会在一天中的某些时间,甚至针对某些地点、性别和/或年龄组提供更多的竞争力。

广告客户可以完全控制他们在某一天的支出,因为他们告诉 Google 他们的每日限额,所以一旦他们收到一系列相当于 X 值的点击,Google 将停止展示他们当天的广告。 有时,Google 可能会优化几天之间的支出以寻找更大的转化机会,但广告客户在给定月份的支出绝不会超过其每日预算。 

每个广告客户都有不同的预算和愿望,所以早上有竞争力的广告客户可能没有足够的预算来保持晚上的竞争力,或者他们可能根本不想在一天中的这个时间展示——这对广告客户来说尤其重要. 具有标准营业时间的实体店位置的广告商,而不是 24/XNUMX 电子商务产品。 根据广告商定义的自定义定位,适当的预算将被视为允许在给定日期针对所有符合条件的搜索展示广告。

付费或自然 Google 搜索:您应该选择哪个?

既然我们了解了自然搜索和付费搜索的基础知识,那么现在您可能想知道哪一个可能适合您的业务。 在与其他公司、机构或个人交谈时,您会发现他们倾向于根据他们的经验,甚至从代理的角度来看他们的能力来提倡其中的一种。 但是,没有一种适合所有策略的策略,可能对一家公司有用的方法可能不适用于另一家公司。 

量身定制的策略是在线成功并最终推动最大结果(当然是有利可图)的关键,整体的有机和付费搜索策略可能是获得最大结果和效率的唯一途径。

让我们一起来看看功能和好处:

自然搜索和付费搜索之间显然有一些相似之处,但正是它们的差异使得它们在结合使用时可以获得更好的结果。 点击广告的用户通常不同于点击自然搜索结果的用户。 通常使用自然搜索结果的人不太可能点击广告,但是,这并不是说如果广告在正确的时间出现在正确的位置并带有正确的信息,他们就不会点击它——他们很有可能这样做。!

谷歌根据 1000 条结果、点击和拆分测试执行搜索,以展示组合策略的力量。

研究表明,与仅使用一种策略相比,在付费和自然搜索中均获得 50 分的广告客户将获得高达 82% 的点击次数。 这个数字随着我们在结果排名中的提升而增加,因此排名第二的广告(自然排名为 XNUMX 到 XNUMX)将比单独使用广告多获得 XNUMX% 的点击量,依此类推。 

结果水平

当一家公司只选择一种策略而不选择另一种策略时,虽然可以获得有利可图的结果,但它不太可能执行和实现与聚合策略相同的结果水平。

您可能会决定仍将有机搜索作为一种独立的策略来追求,或者是出于节省成本的考虑,或者您可能有一个更好的地方来集中您有限的资源。 

任何专注于有机职位的努力都不会立即生效。 另一方面,付费搜索可以是即时的,因此您可以在今天发起一项活动,并在明天获得新的约会和客户。

如果公司的名称包含其行业内的通用产品或服务,强烈建议采用以品牌为主导的付费搜索策略。

通过使用付费搜索,他们可以确保获得第一名,这样他们的客户和潜在客户就可以轻松识别他们:

这种策略的优势在于它可以保护品牌并意味着更少的竞争广告出现,因为它们永远不会像品牌那样与作为查询搜索的品牌本身的名称相关。 此外,点击此类广告的成本非常低,因为品牌非常相关,竞争基于查询,而不是出价。

现在我们了解了基础知识、基本的异同,以及更重要的是为什么以及何时最好结合使用付费搜索和自然搜索,甚至单独使用(很少!)。 所以现在是时候考虑如何使用这些策略并将它们应用到您自己的业务中了。 如果您之前使用过其中一个或两个渠道并且收效甚微,那么根据您新发现的知识,可能值得反思原因。

在实践中如何运作?

我们发现大多数客户过去在自然搜索和/或付费搜索方面有过负面体验,这通常是因为实施和执行不力。 不是因为渠道不适合您的商业模式。 有 100 种方法可以通过付费和自然渠道有效地锁定客户。 这就是为什么与了解您的业务模式的机构或内部团队成员合作至关重要的原因。

自然搜索不仅仅是确保您出现在其中。 如果您出现在某个词条上,那是该页面可以排名的最佳词条吗? 即使它是一个高容量的搜索关键字,也并不意味着它是正确的。 搜索量非常低的关键字没有足够的机会。

同时,高容量搜索带来了很多竞争,而且通常非常通用。 在大多数情况下,会有一种快乐的媒介可以为您的业务带来巨大的成果。 但是,了解选择正确术语的过程很复杂,因此始终值得获得专业意见。

您可能会认为 Google 广告变得更加自动化,因此更易于使用。 然而,自动化世界对营销预算来说是危险的,尤其是在复杂的环境中。

不断优化

这意味着像这样的公司普遍存在人类逻辑,即低流量和搜索量,以及与消费者主导的市场的巨大交叉,而该业务不服务于这些市场。 这意味着确保不断优化以停止出现不相关的术语、用户和人口统计数据至关重要。 谷歌很难确定这些因素,因为与人不同,它无法理解你的商业模式和客户的内在细节。 对于这样的企业,虽然有机会对他们有用,但会产生大量浪费的流量。 而付费搜索则可以更好地控制广告何时、何地以及如何出现。

现在查看付费和自然 Google 搜索之间的技术差异,供您明智地选择

PPC 或按点击付费营销涉及创建出现在搜索结果顶部的广告。 每次点击广告时,广告商都会支付少量费用——本质上是购买网站的流量。

SEO或搜索引擎优化涉及优化您的电子商务网站以提高自然搜索排名。 而且,为您的网站带来更多流量——这是免费的,但需要付出很多努力。

付费搜索对比谷歌上的有机:什么时候选择每一个合适的时间?

决定使用哪种类型的调查的第一步是确定您的目标受众是谁。 了解买家角色和买家资料,以明确定义您的目标受众。

从那里,制定一个策略,让您的内容呈现在观众面前。 重要的是要注意,一种策略并不优于另一种策略,决定取决于公司的独特需求。

付费搜索

付费搜索是最流行的 PPC 形式之一。 当您在搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部看到广告时,这意味着企业为该广告支付了费用并竞标了展示位置。

如果您希望将 PPC 用于您的业务,但不确定这是否是正确的决定,我们建议您联系经过认证的电子商务 PPC 机构,了解他们如何提供帮助。

目前,我们注意到一些公司在评估付费搜索与自然搜索的常见情况,而付费搜索通常是这种转变。

即时结果

使用 SEO,在自然搜索结果的顶部排名需要时间和努力才能维持。 在短时间内期待结果是愚蠢的,因为 SEO 被视为一项长期战略。 它的目的是引导和保持交通畅通。

另一方面,向正确的受众展示付费广告必然会产生显着的效果。 据 HubSpot 称,ppc 广告可以将认知度提高 80%。 因此,如果您的目标是立即获得结果,我们建议您利用付费搜索。

通过针对高度特定的受众

如果您希望针对高度特定的受众进行促销,请使用付费搜索。 付费关键功能提供了 SEO 不是其狭窄的定位功能。

Facebook 是提供 PPC 广告的社交媒体平台的一个很好的例子。 虽然人口统计和位置是最普通的定位标准,但 Facebook 广告定位提供了许多其他选择。 例如,年龄、性别、语言、兴趣、生活事件定位、相似活动、自定义受众等。

根据这些标准对潜在客户进行细分可确保您的内容被目标受众看到。 此外,它有助于为您的网站增加流量,这意味着您的口袋里有更多的钱。

当有时间敏感的报价时

这与想要立竿见影的结果有关。 无论您是在进行时间敏感的促销活动还是提供时间敏感的东西,毫无疑问,付费搜索就是答案。 付费广告将完成工作并在短时间内推动您希望看到的结果。

避免使用 SEO 活动,因为它们需要很长时间才能产生结果,并且不能保证您的报价会被目标受众看到。

当排名优先时

任何对付费搜索与自然搜索有基本了解的人都知道付费广告高于自然搜索结果。 如果您的主要目标是在搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部排名以提高 Google AdWords 转化率,那么请继续使用付费广告。

有机研究

在竞争激烈的电子商务市场中,许多公司难以出现在自然搜索结果中。 在 PPC 广告上投入资源和预算有义务追随高排名; 然而,这些策略并不总是可持续的。

我们喜欢自然搜索,因为它具有持久的价值。 当他们的页面出现在顶部时,努力维护和优化其 SEO 策略的公司会从中受益。

如果您希望扩大自然搜索范围并吸引新客户,我们建议您与经过认证的电子商务 SEO 机构合作。 此外,她应该致力于使用技术和非技术 SEO 策略来帮助她的业务增长。

目前,我们正在分享一些公司评估付费搜索与自然搜索的常见案例,而自然/SEO 搜索是最可行的选择。

通过想要一致的结果

公司可能需要几个月到一年的时间才能看到其自然搜索工作的结果。 虽然这可能看起来很麻烦,但我们保证这是一个易于管理的过程。 花时间练习和培养耐心将帮助您提高自然排名。

一旦您的网页出现在自然排名的顶部,您就可以享受保持电子商务网站稳定流量的好处。 不断改进并保持您的策略在很长一段时间内保持高排名。

建立网站权限时

权威网站是人们寻找可靠和值得信赖的信息的信息来源。 如果您正在尝试建立您网站的权威,那么 SEO 是一个完美的步骤。 权威网站基于 URL、优化的网页和独特的相关内容产生大量流量。

要在自然搜索中排名,请使用权威网站的反向链接优化您的场外 SEO。 这些反向链接本质上告诉搜索引擎您的网站是值得信赖的,因为它是由一个值得信赖的权威网站“支持”的。

通过增加网站的价值

如果您希望增加电子商务网站的价值,我们鼓励您利用 SEO 最佳实践。 我们喜欢将网站视为互联网房地产,增加其价值的原因有很多。

利用 SEO 并优化您的策略来增加网站流量、权威网站反向链接和自然搜索排名。

关于如何选择在 Google 上使用付费搜索还是自然搜索的结论

如果您之前曾在这些情况下发现您的业务,或者需要澄清何时最好利用付费搜索与自然搜索,我们希望本文能帮助您更好地理解。

我们通常建议使用付费搜索来获得即时结果、推广时效性优惠、定位特定受众或确保高排名。 另一方面,我们建议自然搜索来推动一致的长期结果,建立网站权威或增加网站价值。

因此,在 Google 的付费搜索或自然搜索之间进行选择时,请记住,这取决于您的策略。

如果您对利用 ppc 或 SEO 进行电子商务业务有任何疑问,或者想了解更多关于如何 色彩机构 可以帮忙,请联系我们。 我们的团队将与您联系!

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