品牌:主要概念是什么?
品牌横幅文章

通常,人们将名称、徽标、颜色甚至声音视为公司的品牌。 尽管它们作为品牌的这些形式元素部分正确,但它们只是触及表面。

品牌是要约固有的无形资产,形成其身份、经验和/或特征,使其与市场上的其他人区分开来。

品牌塑造赋予您的企业个性。 如果客户与品牌的个性相关联,他们就会对品牌忠诚。

您的品牌可以是值得信赖的、奢华的、热情的、美味的以及有趣的、创新的、关怀的、专业的或安全的。 也就是说,这一切都取决于您的目标受众以及您希望如何在市场上定位您的业务。

但是,它仍然是一个很少被理解的术语。 这是因为缺乏对品牌的充分定义来清楚地解释它究竟是什么以及为什么了解品牌与其元素之间的区别很重要。

了解品牌的定义还不足以了解其本质,但也不足以了解其重要性。 因此,本文将帮助您全面了解品牌、其重要性及其主要组成部分。

什么是品牌推广?

品牌是内部和外部属性的组合,一种赋予其身份并使其与众不同的提议。

根据科特勒的说法,商标是标识产品制造商或销售商的名称、术语、标志符号(或它们的组合)。

简单来说,品牌是要约固有的所有属性的总和,用于在市场上发展要约的身份。

品牌历史

品牌的概念可以追溯到公元前 2.700 年,当时古埃及人过去常常在他们的牛上烧上他们的标记(或标记),以将它们与其他人的牛区分开来。

事实上,甚至品牌一词也源自古老的单词“brandr”,意思是“燃烧”。

然而,与我们今天所拥有的更接近的用途是在 1800 年代后期开始的,当时可口可乐决定将其产品与其他通用产品区分开来,将所有产品都涂上其商标颜色、标志性的红色,并开发其瓶子的专利设计。并在公司产品上印制标志。

品牌的重要性

鉴于当今大多数市场都充斥着提供类似产品的公司,因此开发品牌对于在市场上形成对产品的良好认知并脱颖而出已成为当务之急。

以下是品牌建设很重要的一些原因:

  • 提供身份:品牌是要约符合的身份。 品牌属性包括名称、标志、颜色、声音、形状等有形和无形且不可分割的属性。 提供有助于培养在市场上具有独特身份的个性的报价。
  • 识别和差异化:品牌产品很容易被识别并与市场上的其他产品区分开来。
  • 营销: 营销需要一个需要提升的身份. 推广品牌产品比不推广品牌产品更容易。
  • 增值:品牌成为具有自身价值的无形资产。 当附加到通用报价时,该价值会增加其整体货币和非货币价值。
  • 帮助建立信任:赋予产品帮助识别一个身份,这反过来有助于建立客户信任。 品牌赋予产品一个值得信赖的名称。

品牌类型

虽然有品牌的定义,但该概念的应用因不同方面而异。 一般来说,品牌分为三类。 这些是:

  • 优惠品牌:当围绕有形或无形优惠建立身份时,它被称为优惠品牌。 此优惠可以是任何产品、服务、地点、事件或原因。
  • 企业品牌:这是处理产品的母公司的品牌。 通常,一家公司提供多个品牌产品。 在这些情况下,还开发了企业品牌以区分企业标识与品牌标识。
  • 个人品牌:著名人物和其他有抱负的个人通过将他们与其他人区分开来发展自己的品牌。 那是个人品牌。

特点

品牌是一种固有的宝贵资产,具有以下特征。

  • 无形:是一种与要约不可分割的无形资产。 它是对要约身份的感知,通常用于识别它并将其与其他产品区分开来。
  • 动态:品牌不仅仅是一种身份,更是一种体验。 每个客户根据他们的经验可能对品牌有不同的看法。
  • 独特:开发品牌的唯一目的是开发具有人类特征(例如名称、颜色、个性等)的独特身份。
  • 无定形:品牌没有限制。 也就是说,优惠是品牌化的,几乎在每个接触点都创造了品牌体验,这种体验和互动具有无限的可能性。
  • 情感:品牌塑造是将人的个性与要约相关联。 然后,这些人的个性会与客户建立情感联系。
  • 高度识别:品牌高度识别且与众不同。 他们有自己的属性,可以帮助他们的客户从通用产品和其他市场参与者中识别和区分他们。
  • 一致:品牌发展出一种身份,当一致时,会在客户心目中形成形象(感知)。 因此,一致性是品牌的重要特征。

品牌元素

品牌是所有视觉元素的总和,也是非视觉、有形和无形元素的总和,这些元素驱动客户感知并使他们相信公司希望他们做的事情。 这些品牌元素包括:

视觉识别

品牌的视觉识别包括品牌可识别和可传播的视角,例如名称、标志、颜色、口号、排版、图形等。

品牌联想

这些是客户在想到品牌时想到的联想。 这些可以是广告、品牌大使、品牌产品功能、课程、生活方式、情感等。

品牌宗旨

品牌的宗旨代表了公司的立场以及其对社会、消费者和环境的社会义务。

品牌承诺

这是客户在与品牌互动或购买其产品时期望获得的价值。

品牌标识

品牌标识是公司提供的所有品牌活动的集合。 也就是说,以特定方式被目标受众感知。

品牌个性

品牌个性是人类特征和特征与客户可以关联的品牌的关联。

品牌之声

品牌的声音是用词上的统一,即品牌在接近目标受众或其他人时的态度和价值观。

品牌形象

品牌形象是顾客对品牌的信念、想法和印象的总和。

品牌体验

品牌体验正在唤醒一种整体的感官体验,以建立客户与品牌之间的完整关系。

品牌权益

品牌资产是与品牌相关的资产和负债的总和,但也与符号相关,从而导致客户与品牌的关系。

品牌架构

品牌架构是公司品牌、子品牌和其他产品组合的有组织的结构。

为什么品牌对您的业务很重要?

该品牌的目标是围绕一个想法创建一个忠诚的消费者社区。 但也围绕着共同的价值观,当然,鼓励使用你的产品或服务。

现在,让我们看看为什么品牌很重要以及它如何使您的业务受益。

每个品牌都有独特的个性和视觉识别。 通过赋予您的产品/服务独特的特征,您可以帮助它们从其他类似产品中脱颖而出。

与客户和利益相关者建立信任

在品牌推广中,一致性是信任和可靠性的同义词。 人们倾向于信任那些恪守承诺的品牌,除此之外,还有他们的价值观。

您的品牌越值得信赖,您就越有可能获得回头客。

让您的价值主张清晰明确,并在每个社交媒体帖子、产品设计和客户服务互动中忠实于它。

这是建立稳固品牌并从而提高品牌知名度的最快方法。

业务联系与公司的核心信息和政策无缝结合。

成为值得信赖的品牌不仅对获取客户很重要,而且对吸引潜在投资者和利益相关者也很重要。

没有人会将他们的资源或时间投入到每隔几个月重新安排一次的不稳定业务上。

结论

在一个充满选择和机会的世界里,一家公司很难登上顶峰,因此成为一种必需品。

建立一个强大的品牌让您有机会在更加个性化的层面上与人们建立联系,并成为他们生活的一部分。

最强大的品牌是围绕一个想法而建立的,但也是一个目的。 因此,定义您的品牌,将其传达给您的受众,并使用您的所有品牌资产对其保持忠诚。

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