什么是丰富的片段? 以及如何征服他们
丰富的片段如何获得

丰富的片段。 Colors Agency 于 2021 年发表的独家文章。

随着时间的推移,SERP 已经发展成为公司争夺客户注意力的最重要战场之一。

SERP 是在 Internet 上进行的搜索结果列表。 它也被称为搜索引擎结果页面或只是搜索引擎结果页面。

要获得好的排名,优化标题和元描述等元素已经不够了,也就是说,您需要进行更多优化。

什么是丰富的片段?

Rich Snippets 是为 SERP 中的搜索结果添加更多组件的元素,它们在视觉上更具吸引力的搜索结果,在标题、描述和 URL 旁边显示了额外的有价值的信息。 额外信息来自页面上的结构化数据。

Rich Snippets 只能出现在具有某些类型信息的页面上,并且可以进一步受设备类型的限制。 例如,Rich Snippets“how-to”只能在移动设备上显示:

这里有些例子:

产品评论、价格字段、作者姓名:它们都可以是单个 Rich Snippet 的组成部分。

也许现在您想知道…… Rich Snippets 有什么用?

平均而言,丰富片段比标准片段具有更高的点击率,因为它们能让用户采取行动。

照顾好您的 Rich Snippets 可以提高您在 Google 的知名度,因此这对 SEO 至关重要。

具有良好结构化数据且组织良好的站点使跟踪更容易、更准确。

因此,Google 会为您的页面提供丰富的代码段,从而提高您的点击率。

结构化数据

结构化数据旨在帮助搜索引擎更好地解释信息。 出于这个原因,它的正确实施对于获得 Rich Snippet 至关重要。

我们在哪里可以找到结构化数据?

Rich Snippets 是基于可用于某些内容的结构化数据创建的。 数据经过格式化,但也以一种使 Google 更易于理解和用于 SERP 和其他目的的方式进行组织。

谷歌、雅虎、必应以及 Yandex 已经为结构化数据构建了一个基本词汇表,适用于我们想要添加到网页中的各种信息。

以下是结构化数据的一些示例:

  • 创意作品:如书籍、电影、音乐或电视剧。 非文本:音频文件、图像和视频。
  • 活动:帮助用户通过搜索结果和谷歌地图找到他们所在地区最激动人心的活动。
  • 健康:关于药物、病理、症状、出版物的信息; 或治疗建议。
  • 组织:学校、非政府组织或俱乐部。
  • 人:可以是活的、死的或虚构的。 包含姓名、出生日期、性别、身高等信息。
  • 本地企业:可以提供包含地址、营业时间、电话和最繁忙时间的 Rich Snippet。
  • 产品:在 Google 移动图像搜索页面上的图像中添加“产品”徽章。
  • 评级:它们显示产品或公司的平均评级。 它们帮助用户查找评论并鼓励他们访问您的网站以阅读完整的评论。
  • 动作:用于识别代理对对象执行的特定动作的微数据。

丰富片段的测试工具

如果你想知道你的网站是否有良好的内部结构,你可以通过测试来检查标签的存在。

如何运行它? 使用 Google 的结构化数据测试工具。 只需打开测试页面并输入您要测试的 URL 或代码片段即可。

输入地址后,您将到达报告页面。 在左边你可以看到一个 HTML 文档; 在右侧,该工具显示错误和警告。

此外,您还可以使用其他两个测试工具检查您的 Rich Snippets:

  • 结构化数据报告:您可以从 Google Search Console 访问它。 它会检查您网站上的标签并突出显示错误。
  • 数据标记:帮助搜索引擎理解和处理结构化数据。 使用它,您可以突出显示和标记数据字段。

进行特色伸展运动并获得零位置!

除了处理标签之外,您还必须优化您的内容。 因此,内容优化可以让您在 SERP 中的排名为零。

在这个位置,您的内容不会作为通常的结果出现,而是作为突出显示的片段出现。

Google 的精选摘录是什么?

让我们看看谷歌对他们的评价:

“Google 搜索结果有时会显示列表,其中描述页面的代码段位于指向页面的链接之前,而不是像我们的标准格式那样位于之后。 以这种方式显示的结果称为“突出显示的片段”。 当我们的系统确定这种格式将帮助人们更轻松地发现他们正在寻找的内容时,我们会显示突出的片段,无论是从关于页面的描述还是当他们点击链接阅读页面本身时。”

现在您可以理解为您的读者提供可以回答他们问题的高质量内容是多么重要。

精选摘录不是付费广告。 在谷歌理解这个查询是一个问题后,它会扫描可能有答案的页面,并在“零位置”显示最尖锐的页面。

为什么我的结果中没有 Rich Snippets?

在某些情况下,您输入的结构化数据无法出现在搜索结果中。

原因如下:

  • 这不是自动的:与大多数 SEO 结果一样,无论您是否输入了代码,标签都不是 SERP 中丰富片段的保证。
  • 标签不遵守质量标准:如果不遵守,Google 将不会在 SERP 上显示其突出显示的摘录。
  • 它们不会反映页面上的内容:这可能会妨碍用户体验,您知道当 Google 发现此类内容时会发生什么。
  • 粗俗语言:如果您的标签包含粗鲁或不尊重的信息,则不会出现。
  • 数据输入错误:这是 Rich Snippets 不显示的最常见原因。 大多数情况下,它发生在包含产品或食谱部分的页面上。 通常原因是过早关闭的代码段。
  • 不真实的域:如果 Google 认为您的域不那么值得信赖,那么它就不会在 SERP 上显示 Rich Snippet。
  • 时间不够:给爬虫时间:它不会立即发现您的网页,书签也是如此。 有一些耐心,即等待您的 Rich Snippets 出现。

了解如何通过四个简单的步骤充分利用 Rich Snippets。

检查哪些 Rich Snippets 适合您

首先,标准搜索结果片段已经可以很好地概述内容。 例如,在我们的大部分文章中,没有什么可以为用户提供额外的价值。

Google 对获取 Rich Snippets 的过程进行了详细记录。 也就是说,这包括符合搜索结果改进条件的内容类型。

以下是 Rich Snippets 标记的最常见用例列表:

  • 产品类型标识
  • 评论
  • 软件标记
  • 常见问题标签

还有更多选项,但它们适用于非常特定的网站类别,例如您在开始时看到的食谱。 其余的是:

  • 新闻、媒体和娱乐
  • 书籍
  • 教育
  • 活动
  • 数据集
  • 工作相关内容

如果任何类别似乎与您相关,请转到官方文档,查看您的内容类型可能的增强功能和功能,然后决定是否值得实施。

在常见问题解答中实施丰富的代码段是一种非常流行的现代 SEO 策略,可以获取更多 SERP 属性。 即使它列在产品类型下,也可以在任何有常见问题解答部分的页面上使用。

实现结构化数据

无论您的网站是如何构建的,都可以轻松创建和部署标记。

如果您使用的是 WordPress,插件就可以解决问题。 Yoast 或 Rank Math 等多用途 SEO 插件支持结构化数据,甚至还有专为结构化数据实现而制作的插件。

Yoast 适用于常见问题解答和结构化“操作方法”数据等基础知识,但您需要一个更专业的插件来处理更广泛的结构类型。

坚持 Yoast 和我们的示例常见问题解答,该过程非常简单(实际上与 Rank Math 相同)。 您只需在创建页面时选择一组常见问题解答……

部署过程取决于插件,但也取决于结构类型,对此没有神奇的快捷方式或一次性指南。 只需查看您选择的插件的文档,看看它如何与您选择的类型一起工作。

确认预订

标记生成器和插件的使用已经使标记部署过程变得万无一失。 但是通过 Google 的 Rich Results Testing Tool 运行它是一种很好的做法。 这会立即告诉您代码或页面是否有资格获得富媒体搜索结果。

请记住“符合条件”这个词,因为不能保证丰富的片段。

如果标记已在生产中,您还可以使用 URL 条目。 这适用于任意检查,但对于站点范围的监控无用。

监控标记页面的性能和错误

在这个意义上,谷歌甚至没有退缩。 您需要的一切都在 Google Search Console 中。

您可以按富媒体搜索结果类型过滤效果报告:

并查看 Google 在您的网站上检测到的所有符合条件的标签类型:

单击 Rich Snippets 增强功能将转到显示有效、无效和警告 URL 的报告。

如果您已经验证了标签,那么您应该不会遇到任何问题。 最好的一点是你不需要配置任何东西。

结论

使用 Rich Snippets 获得更多关注和点击是很棒的,但请记住,它们背后的结构化数据是更大事物的一部分。

Google 使用结构化数据来帮助构建知识图谱。 这有助于 Google 提供更相关的搜索结果,从而提供其他类型的 SERP 资源。

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