国际搜索引擎优化:了解如何去做!
国际搜索引擎优化

SEO国际怎么做?

好吧,您的业务已经发展到足以突破界限,或者您可能刚开始成为全球业务或服务提供商,国际 SEO 可以为您提供帮助。 

因此,您想出了创建基于语言/国家/地区的网站版本的想法,以将用户带入新市场。 

一项艰巨的任务,将使您更仔细地观察国际市场,因此您应该非常了解国际SEO!

我说这是一项艰巨的任务,但如果您做好准备并有计划,实际上并没有那么艰巨。 好吧,让我们以正确的顺序完成事情。

什么是国际SEO?

国际 SEO 可帮助您以多种语言向不同位置的用户(和搜索引擎!)交付内容。 它还确保根据用户的位置或口语向用户显示特定内容。 

虽然国际和“常规”搜索引擎优化共享基础知识,但它们需要不同的方法和策略。 国际搜索引擎优化涉及对所有技术事物的更深入理解,需要做一些准备工作。

因此,一项国际计划 SEO实施 可以包括以下步骤:

1 访问准备

2 分段识别

3 进行国际关键词研究

4 竞争分析

5 技术部分

6 内容位置

7 建立链接

评估您的国际准备情况

从根本上说,走出去需要有足够的基础。 国际搜索引擎优化也是如此。 因此,在启动国际 SEO 活动之前,您需要平衡您的期望和技能。 这将帮助您更清楚地了解此步骤在金钱、时间和资源方面的成本。 要确定您的企业是否已准备好采取此步骤,请回答以下几个问题:

您准备好为来自不同地区/语言的用户创建不同的用户体验了吗?

全球化不仅仅意味着将您的网站翻译成一种新语言。 您需要构建一种特定的用户体验,将目标市场的口语、文化和怪癖考虑在内。

您是否能够针对来自不同地区/语言的用户创建、审查和维护内容?

仅根据语言/国家/地区为网站的每个版本创建内容是不够的。 您必须准备好维护它并使其保持最新状态。 你能用你自己的资源来处理这个问题吗? 您可能需要额外的手。 哪个最适合您:扩大您的本地团队还是在您的目标地区拥有一支专门的团队?

您准备好支持新地区/语言的客户了吗?

国际扩张为您带来更多客户。 它还带来了提供优质客户支持的需求。 这意味着您的支持团队中需要有人说相应的语言,并且可以为来自不同时区的客户提供服务。

回答这些问题可以向您展示所需投资和额外人员规模方面的真实情况。 它还可以影响国际搜索引擎优化工具和策略的选择。

确定潜在的目标市场

除非您的业务最初针对全球不同地区,否则当您开始看到大量外国客户涌入时,您就会开始考虑进行国际搜索引擎优化。 分析此流程将帮助您确定要定位的潜在市场。

有一个很棒的工具可以用来衡量您的流量。 我说的是谷歌分析。 它使您可以分析您的网站从不同国家/地区收到的一般流量。 

您还可以从商业角度评估每个国家/地区的流量,分析交易数量、收入和其他可以为您提供市场潜力提示的因素。

只需打开您的 Google Analytics 帐户,然后转到“公共”>“地理”>“本地”或“语言”。 现在您可以分析数据:

  • 是否有其他国家/地区访问过您的网站?
  • 他们说什么语言?
  • 是否有任何国家/地区比其他国家/地区向您的网站发送更多流量?
  • 来自哪个国家/地区的流量已经转换等?

还有另一种搜索潜在市场的方法,例如使用 Google 全球商机通之类的工具。 

基本上,它可以成为检查机会、评估对您提供的业务或服务的普遍兴趣的附加工具。

您需要做的就是输入您的 URL,然后让该工具分析您的站点。 然后它会自动将类别拉到您的网站——您将能够修复它们——并向您展示您可能感兴趣的市场。

对网站的每个版本进行单独的关键字搜索

SEO 的主要目的是让您的网站出现在 SERP 中 关键字 你渴望的。 这是“常规”和国际搜索引擎优化的基本元素。 

因此,就关键字研究机制而言,不会有任何完全不同的东西。 有一个很好的关键字研究指南,您可以阅读以了解更多详细信息。 

但是,根据语言对每个国家/地区或站点版本进行单独的关键字搜索非常重要。 原因如下:

  1. 翻译后的关键字不是人们在现实生活中使用的搜索查询。 显然,您不能仅仅将目标关键字列表翻译成您网站的主版本并用它来优化您的外语网站。 因为翻译后的关键字可能与人们使用的实际搜索查询有很大不同。
  • 即使是同一种语言,在不同的国家也有其特殊性。 虽然生活在不同国家的人们可能会正式说一种语言,但他们实际上说的是同一种语言的不同变体。 因此,他们可以使用不同的查询来搜索相同的内容。

以“运动鞋”一词为例。 如果我们需要对运动鞋进行一般性的定义,我们会说它们是橡胶底的运动鞋。 人们喜欢运动鞋,它们是非常受欢迎的鞋子。

但在英国,例如,人们通过另一种方式来寻找相同的胶底鞋。

如果我们看看不同国家的人们如何搜索这些鞋子,我们会看到一个有趣的结果,例如谷歌趋势显示。

分析和利用竞争

现在,一旦您确定了要定位的潜在市场,就该采取第二步并审视竞争格局了。 无论您为国际 SEO 活动选择哪种策略,都离不开彻底的竞争分析。

重要的提示。 如果您解析错误的 SERP,您在此阶段可能犯的最大错误是得到错误的图像。 您肯定知道搜索结果因搜索者的位置而异。 因此,英国和美国的搜索者会针对相同的搜索查询看到不同的结果。 因此,从正确的地方进行竞争性研究和分析本地服务是必不可少的。

1. 提供您在本地搜索市场上与谁竞争的真实情况。

不用说,您的离线和在线竞争对手之间可能存在巨大差异。 您必须了解目标市场细分市场中最大的参与者。 但不一定相同的公司会看起来像您的 SEO 竞争对手。

因此,弄清楚谁在目标关键字的 SERP 上击败了您,可以极大地影响在这个市场上优先进行 SEO 的策略。

2. 它让您更清楚地了解人们如何寻找像您这样的企业或服务。 分析竞争对手的关键字排名是一个很好的 SEO 技巧。

首先,您使用目标市场中的人们用来搜索事物的优秀关键字来丰富您的关键字列表。

其次,通过分析关键字难度分数和竞争程度,您可以确定要关注的关键字的优先级。

第三,通过分析你自己的竞争对手排名关键词的位置,你可以找到它们,你离第一个SERP很远。 然后你会确切地知道该往哪里推。

3. 它表明您的竞争对手成功的 SEO 策略。 知道什么是有效的,您可以在自己的 SEO 活动中使用它。 事实上,这节省了大量的时间和资源。 当您不确定要努力做什么时,这尤其有用。

在技​​术部分工作

国际化需要正确完成大量技术工作才能成功。 大多数影响国际SEO的问题都与技术部分有关。 所以把事情做对是至关重要的。 所以让我们看看这里有什么重要的。

选择域名和网站结构

语言和区域优化的 URL 是搜索引擎在本地排名中考虑的信号之一。 因此,选择正确的域是国际 SEO 活动中的关键点。 有多种选择,每种都有其优点和缺点。 因此,您可以选择最适合您的目标和可能性的一种。

查找您的内容

几乎是最后,但并非最不重要。 您网站的内容。 您希望用户访问的最有价值的资产。 而且,您不仅需要考虑用户所说的语言,还需要考虑文化差异和市场怪癖,来处理您的国际目标内容。

因此,简单地将您的网站翻译成相应的语言绝对不是一种选择。 相反,您需要根据用户的语言和文化怪癖对其进行本地化。

事实上,如果您了解可能面临的挑战,本地化就可以顺利进行。

挑战性

  • 缺乏当地员工。 关于您是否真的需要目标地区的本地化团队存在争议。 嗯,答案是:这取决于。 扩大您的团队是一个昂贵的选择,因此如果您的预算紧张,您将利用自己的优势处理它。 但是,拥有本地员工有其优势。
  • 他们更了解市场的特点,可以提出更好的工作建议,例如关键字、口号等。
  • 他们与您的目标受众使用相同的语言,而您的内部员工即使说一种特定的语言,也可能不知道所有细微的变化和常用短语。
  • 所有本地化内容不一致。 当分布式团队在现场工作时,这是一个常见的挑战。 可能有些术语可以用不同的方式翻译。 这可能会使用户感到困惑,这在用户体验方面很糟糕。 因此,真正有效的最佳实践是创建重要术语的词汇表并鼓励本地化团队坚持使用。
  • 内容优化不佳。 关键是,如果没有针对目标关键字进行优化,即使是高质量的本地化内容也可能在目标关键字上排名不佳。 因此,您需要为您的本地化团队制定内容优化规则。 您可以利用内容优化平台来确保内容优化过程更具创意和成效。

建立高质量的反向链接

反向链接仍然是最重要的排名信号之一。 同时,链接建设是国际搜索引擎优化策略中经常被忽视的一部分。 发生这种情况的原因多种多样——从缺乏资源到优先考虑其他策略,例如内容优化等。 

但是,实际上,国际SEO是一个独立的大项目,如果您争取成功,其中任何部分都不能省略。 因此,让我们看看哪些链接构建策略可以推动国际 SEO 策略。

利用网站的主要反向链接配置文件。 通常,如果您的网站收到国外流量,则很有可能您的国际链接指向您的主网站。 分析您的反向链接配置文件将帮助您定义这些链接。 

因此,您只需要网站所有者的披露,并要求他们链接到与用户最相关的网站版本。 事实上,这是双赢的,因为网站所有者提供了更好的用户体验,并且您获得了高质量的链接。

超越谷歌思考

尽管 Google 是世界上使用最多的搜索引擎,但不同地区也存在流行的替代搜索引擎。 因此,错过他们提供的机会是非常不明智的。 那么让我们看看除了谷歌之外还有哪些搜索引擎在世界不同地区取得了成功。

  • 欧洲——Bing 是世界上第二大最受欢迎的搜索引擎。 它在欧洲被广泛使用,特别是在英国和法国,分别占据了 4% 和 2,8% 的市场份额。
  • 俄罗斯和俄语国家——尽管 Yandex 占据了世界搜索市场的 1% 左右——在俄罗斯和俄语地区,它击败了谷歌。 Yandex 在俄罗斯搜索市场的份额达到 48%,而谷歌的份额约为 47%。
  • 中国——中国有很多自己的搜索引擎,以百度为首。 在这里,谷歌是最不受欢迎的选择(事实上,它被禁止进入中国市场)。

国际SEO完成

将国际 SEO 视为一般的 SEO 副项目不太可能导致任何成功。 您更有可能为没有结果或非常微不足道的结果而花费时间和金钱。

因此,如果您认为是时候走向全球了,请将国际搜索引擎优化作为一个主要的独立项目,您准备好投入金钱、时间和资源。 

检查您的准备情况,定义您的团队将负责流程的哪些部分,以及您分配给本地团队的内容。 制定计划并坚持下去。 色彩机构,我们保证的不仅仅是吸引人的外观以及您网站的现代布局。 我们的主要重点是为世界各地的公司提供有效的解决方案,以提高互联网的知名度。

我们的机构为跨国公司制定 SEO 策略和品牌定位,大、中、小,所有项目对我们都很重要。

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